Culture geek et publicité

Définitions

Un geek est avant tout un passionné (parfois considéré comme un génie) dans un domaine assez singulier, parmi lesquels :

• Les jeux de rôle, les jeux de cartes à collectionner (Magic),
• Les jeux vidéo, l’informatique, la programmation,
• Le cinéma, les séries télévisées,
• Les mangas, la BD, les comics,
• La science-fiction, la fantaisy,
• Les sciences, la logique.

De fait, un geek adore l’informatique et/ou les mondes imaginaires. Le stéréotype du geek, c’est celui du jeune homme à lunettes, avec une peau peu nette et pâle, les cheveux longs, la barbe, un embonpoint prononcé (ou un corps de brindille, mais pas « normal »), une vie sociale peu épanouie et enfin, des difficultés à s’exprimer en public. Il suffit de prendre quelques uns des traits parmi ceux énoncés pour qu’aux yeux du public, on ait affaire à un geek. Et bien sûr, c’est ainsi qu’ils sont présentés à l’écran, dans le film La revanche des nerds, lors d’émissions de télé-réalité comme la peu imaginative The Beauty And The Geek ou encore, bien sûr, dans l’excellente série The Big Bang Theory. Cette dernière est d’ailleurs un excellent vecteur d’apprentissage des codes et clichés de la culture geek, du Salut Vulcain au Chat de Schrödinger en passant par les jeux de rôle AD&D.

Avec l’avènement de l’informatique, les jeux vidéo accessibles (grâce à la Wii, aux smartphone, etc.), et la large diffusion d’œuvres symptomatiques de la culture geek (Le Seigneur des Anneaux, Star Wars, Star Trek, le Trône de fer, les films Marvel & DC Comics, etc.), le terme « geek » est rentré dans les mœurs. Le terme geek s’est banalisé, et désigne désormais les technophiles en occultant tout le côté « mondes imaginaires ». Parallèlement, de nouveaux termes sont apparus et s’entendent de temps en temps : du nerd (l’intellectuel peu sociable à la pointe dans les sciences intellectuelles comme les mathématiques théoriques, la physique quantique, la biologie moléculaire, etc.) au gamer (« gros » joueur de jeux vidéo non occasionnels), en passant par l’otaku dont les passions ont uniquement attrait à la culture nippone, il y a de quoi faire. N’oublions pas le nolife, franglais pour « pas de vie », censé désigner celui qui consacre son temps à un domaine au détriment de sa vie sociale (comme les jeux massivement multijoueur par exemple, à l’instar d’un World of Warcraft ou d’un Star Citizen).

Bref, il convient désormais de distinguer les « vrais » des « faux » geeks. Une personne qui joue à Angry Birds, même énormément, n’est pas un geek mais un casu (ou casual gamer c’est-à-dire joueur occasionnel). Une personne qui chérit son iPhone est un consommateur Apple, un technophile wanna-geek. A contrario, seuls les fans invétérés du Trône de Fer, qui connaissent l’héraldique de la série et ses personnages peuvent encore être considérés comme des geeks. Idem avec Star Wars, le Seigneur des Anneaux, Star Trek ou l’univers Marvel.

Vous l’aurez compris, tout élément de la culture geek ayant intégré la consommation de masse en efface le sceau « geek ». En somme, le mainstreaming dégeekifie.

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